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“蹭”的热潮背后是对“惠”的渴望

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发布时间:2023-09-08 10:53点击:



“蹭”的热潮背后是对“惠”的渴望

高蕾(新澳网官方网站2021级硕士研究生)

杨琳

新澳网官方网站教授

新闻回放

据《经济日报》报道,最近,年轻人与中老年群体在消费需求上产生了更多交集:年轻人报名参加“夕阳红”旅行团,不想点外卖的上班族正涌入老年食堂,年轻人挤进老年大学上各类兴趣班后发现“真香”……社交平台上刮起的这些新风潮,也被外界调侃为“蹭老式消费”。向中老年消费方式靠拢,为何成为不少年轻人向往的生活?

主持人语

市场或许也不曾预料到,为中老年人量身定制的消费模式竟迎来新的入局者——Z世代群体。曾被打上“潮流”“时尚”标签的年轻一代,纷纷开启被外界调侃为“蹭老式消费”模式。面对这一“反向”消费风潮,坊间众说纷。且皇毙似,还是一种无奈?是消费困境还是市场生机?

青年说

眼下,越来越多的年轻消费者紧跟老年人的消费趋势,“蹭”吃,“蹭”玩,“蹭”出省钱密码。“蹭老式消费”背后展现出养老产业的蓬勃发展。人口老龄化趋势下,各类政策逐渐向银发产业倾斜,老年群体成为市场的焦点所在:一份营养均衡的老年套餐护佑老年人的健康,花式打造的老年兴趣班滋养老年人的精神,各种夕阳红旅行团满足着老年人的娱乐、交友需求……老有所养,不仅养得出彩、护得实在,物美价廉的养老业态甚至吸引了年轻群体奔涌而至,接踵而来。

看似贬义的“蹭老”恰恰印证着年轻一代的日趋理性务实。一方面,争相蹭老的年轻人注重的是老年“优选”产品下的高性价比。从“蹭老式消费”到“薅羊毛妙招”“全网低价攻略”,年轻人开始放下面子、经营里子——如何躲避消费陷阱、拒做溢价产品的冤大头,成为他们消费时的重要考量。同时,“蹭老”蹭的也不是霸王餐,而是快节奏下老人们乐享的舒适圈:和长者们聊聊天,体会岁月沧桑之后的超然……

一个“蹭”字,也折射出市场供给与消费者需求的错位和偏移,折射出消费市场对年轻人消费需求的误判。“蹭”的热潮背后是对“惠”的渴望。长期以来,许多商家急于抓住年轻人喜好追逐潮流的消费痛点,价格随“精致风”“网红风”“小众风”“小资风”等标签扶摇直上,但到头来却是剑走偏锋,在过度营销与包装的高成本下,恰恰忽视了年轻消费者对价格与质量的追求。

总而言之,实惠之心,人皆所向,唯有多元普惠的产品和服务才能让“华发”和“朱颜”都各有所得,各得其所,怡然自乐。

“蹭老式消费”折射青年理性消费风向

周紫月(新澳网官方网站2022级博士研究生)

新闻回放

据《经济日报》报道,最近,年轻人与中老年群体在消费需求上产生了更多交集:年轻人报名参加“夕阳红”旅行团,不想点外卖的上班族正涌入老年食堂,年轻人挤进老年大学上各类兴趣班后发现“真香”……社交平台上刮起的这些新风潮,也被外界调侃为“蹭老式消费”。向中老年消费方式靠拢,为何成为不少年轻人向往的生活?

主持人语

市场或许也不曾预料到,为中老年人量身定制的消费模式竟迎来新的入局者——Z世代群体。曾被打上“潮流”“时尚”标签的年轻一代,纷纷开启被外界调侃为“蹭老式消费”模式。面对这一“反向”消费风潮,坊间众说纷。且皇毙似,还是一种无奈?是消费困境还是市场生机?

青年说

“蹭老式消费”大热的背后,映射出新时代青年对过往精致主义消费的自主化祛魅,删繁就简的务实理性成为新的风向。

曾经,精致主义是Z世代标榜自我的符号,近两年来,较之浮于表面的“眼球时尚”,越来越多的年轻人选择返璞归真,尝试在传统质朴的生活中践行真正的消费意义。其中“极致性价比”与“松弛感”兼具的“蹭老式消费”,既恰到好处地瞄准年轻人对实用消费的需求,更是为其筑造一隅纾解职场“卷”文化焦虑的精神田园。

“蹭老式消费”得以兴起,Z世代拥抱多元化消费的积极姿态也是重要一环。“蹭”是一种媒介,正是年轻一代这种热爱体验、包容万象的特质,激发其破圈活力,牵引其与银发老人聚集在同一个消费空间;“蹭”更是一个突破,凸显出年轻一代打破常规的消费个性,代际壁垒在年轻人的踊跃合流之下开辟出新的源头活水,老一辈的嘘寒问暖,年轻人的热情活力,推动隔代人从既往的差异碰撞走向此刻的同频共振。

总归而言,青年一代的消费桅帆正在不断驶向理性一端。成长于社交媒体环境的他们独立自主,善于利用新媒体技能抵抗消费陷阱;游走于诸多平台,借助信息筛选、实物测评和跨平台比较,实现货比三家的消费决策。除“蹭老式消费”之外,“寻求大牌平替”“抵抗购物节满减法则”等诸多话题标签,无不彰显出Z世代青年对于消费的重新审视:持理性之尺衡物欲,怀务实之心祛繁俗。

提振青年消费需融合创新

吴萌春(新澳网官方网站2022级硕士研究生)

新闻回放

据《经济日报》报道,最近,年轻人与中老年群体在消费需求上产生了更多交集:年轻人报名参加“夕阳红”旅行团,不想点外卖的上班族正涌入老年食堂,年轻人挤进老年大学上各类兴趣班后发现“真香”……社交平台上刮起的这些新风潮,也被外界调侃为“蹭老式消费”。向中老年消费方式靠拢,为何成为不少年轻人向往的生活?

主持人语

市场或许也不曾预料到,为中老年人量身定制的消费模式竟迎来新的入局者——Z世代群体。曾被打上“潮流”“时尚”标签的年轻一代,纷纷开启被外界调侃为“蹭老式消费”模式。面对这一“反向”消费风潮,坊间众说纷。且皇毙似,还是一种无奈?是消费困境还是市场生机?

青年说

从脚蹬足力健奔向“夕阳团”,到提着小菜篮“蹭吃”老年餐,一些年轻人坐上了“勇闯”老年消费圈的时光机。从这波“反向消费”的热潮中,可以窥见消费市场对年轻群体消费趋向的判断滞后和定位固化。如何创新年轻消费市场供给模式、激发供给的多元活力是当下商业模式亟待研究与解决的问题。

“蹭老式消费”风潮折射出当前消费供给的一大盲点——缺乏与时俱进的多元创新活力。高性价比是所有消费群体的必然选择,并非老年人的专属福利,而年轻人的需求也并不应仅靠“蹭”来满足。在年轻人回归理性消费的趋势下,市场需要打破固化思维,减少套路,让省钱不再变成消费者需要费心破译的密码。

公共消费空间的构建也应契合多元消费特征和需求。“蹭老式消费”这一代际破圈现象,为社会公共服务空间带来了重要启示:如何进一步盘活已有资源,充分利用公共空间,扩展公共服务的年龄范围,精准匹配多元服务,以实现公共资源效益最大化。一方面,要为老年群体提供更温馨的适老服务;另一方面,要为青年群体提供更多普惠性、可负担的消费选择。在推动不同年龄群体的交流与互动中,有效推动公共空间共享共建的价值实现。

代际消费市场的融合或许是突破消费代沟的创新之路。“蹭老式消费”之所以能保持年轻群体的消费黏性,实质在于不同代际的“双向奔赴”与“情感疗愈”。生活空间中与年轻人的不期而遇,让中老年人感受到青春的蓬勃与朝气;远离社交压迫、竞争压力的慢节奏环境是囿于都市焦虑的青年人的情感渴求,夕阳旅游团里老一辈的嘘寒问暖、老年大学的佛系考核、社区食堂的集体享受……提振青年消费,需对症下药,发掘年轻人“蹭”行为下的本质消费心理,加固消费产品的情感传递功能或许是一项激发青年消费商业模式活力的有效手段。



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